【佛山陶瓷网】本土家纺的文化回归 访中国家纺协会会长杨兆华

    本土家纺的文化回归 访中国家纺协会会长杨兆华

陶瓷相关中国建筑装饰协会,本文关键词:协会文化遗产本土家纺的文化回归访中国家纺协会会长杨兆华走马观花国内市场，在满眼的欧美风情、英伦田园、简约时尚的家纺产品包围之下，无论是产品本身，还是产品缔造的生活品味风格，我们都不难发现，家纺产品越做越漂亮，越做越奢华，而家纺产品的同质化问题也越来越突出。

尽管企业都在想法寻找自己的蓝海空间，做出自己的个性化风格，可做来做去还是免不了不约而同地挤在了同一个空间下，靠价格优势和促销活动来分得一块蛋糕。

再放眼全球家纺市场，我们最主要的竞争对手印度、巴基斯坦、土耳其都能凭借鲜明的民族个性化风格在世界家纺前沿拥有自己的一席之地，而我们只能在制造业的加工链条上坚守一点点低附加值的加工利润。

“这次在展位十分紧张的情况下，我们依然拿出200多平方米来免费提供给有关方面做文化概念，就是想引导中国的家纺设计逐渐向着民族特色设计的方向发展，形成我们自主中国风格的家纺设计。

走过产业的起步阶段，进入一个趋于成熟的发展阶段，越来越突出的同质化问题让我们不能不反思：设计研发能力不足、品牌渠道运作能力不足依然是我们的短板。

在2009年的中国国际家纺展上，云锦、侗族织锦、苏绣、南通老粗布、沈绣、南通蓝印花布、苗族蜡染、鲁绣、青海藏羊地毯等14家纺织技艺方面的国家非物质文化遗产项目联合组成的“中国家纺非物质文化遗产展区”和韩国拼布艺术区的亮相，让很多参观者感受到了中国纺织技艺悠久的历史文化，既为中国家纺行业多年来倡导的家纺产品原创，找到了创新方向。

灿若云霞的云锦，清新质朴的蓝印花布，特色浓郁的侗锦，中西合璧的敦煌纹饰……面对这些渐行渐远、美不胜收的旧时风物，仿佛聆听到那时文明的回响，每一个花纹、每一类产品都蕴涵着深厚的中国传统文化密码，引人遐想，心存敬意，发人深思。

一说起中国元素，中国红，青花瓷，红双喜，牡丹花，中国龙……就会映入脑海，随着东方元素成为全球时尚，中外家纺设计师都在围绕这些元素开发产品，可大多数产品面世后的市场反响并不乐观。

当我们从法兰克福、从巴黎、从米兰看到国外的设计师把中国元素运用的如此时尚美丽引人，只能说是我们的设计师在简单地生搬硬套这些中国元素，还没有真正体味到其中的真谛，并没有很好地提取出代表性的中国元素来创新性地融合到现代产品中，并非是这些珍贵的传统文化本身没有生命力了，而正是恰恰相反，我们中国民族特色的家纺风格的形成、破解同质化困境的关键，个性化发展的活力，就在今后我们要从中国传统文化中饱吸创意的营养，找到我们自己的特质和核心竞争力。

该非物质文化展区在去年14家参展品类的基础上，优化和精选出云锦、蓝印花布、侗锦、黎锦、沈绣、手工土布、鲁绣等品类，针对这些品类家纺协会还专门派员上门辅导提供帮助。

神秘精美的敦煌装饰纹样一直是设计师们青睐的创意之源，今年专门把敦煌纹样图案请进家纺展，就是要为家纺设计师提供一个近距离感受中国灿烂传统文化的机会，在感悟中激发原创灵感，在传承中创造出新的更适合现代人审美观念的家纺产品。

非物质文化展区的设立，可谓一举三得：一是为传承和保护中华传统文化，推动其商业化发展、产业化进程搭建了一个平台，功在千秋。

“融合”——回归是为了明天一方面是历史悠久、璀璨的文化宝藏，需要我们传承和发扬。

另一方面，是现代朝气蓬勃的家纺设计要满足消费者丰富多彩的、多样化的时尚舒适绿色生活方式的需求，如何找到一条路径来很好地解决这两个问题，也为家纺的同质化问题找到突破口？

构建家纺文化，更多地还要考虑品牌的文化价值在哪里，能否从传统文化中找到这种文化情结，并针对不同消费者不同的文化情结来研发不同文化情结的家纺产品，同质化问题也会得以解决。

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